― インバウンド時代における“体験型ドミトリー”のブランド構築事例 ―

プロジェクト概要

HIROBENI SHOJI様が新たに立ち上げたドミトリーブランド HB INN。
宇宙船をイメージしたカプセル型ベッドという、強いコンセプトを持つ宿泊施設です。

本プロジェクトでは、単なるWeb制作ではなく、
インバウンド市場を見据えたブランド設計そのものを支援しました。

1. ブランドの再定義

「泊まる場所」から「体験する場所」へ

HB INNの最大の価値は、宇宙船型カプセルという物理的特徴です。
しかし、設備がユニークなだけではブランドにはなりません。

そこで私たちは、

• 施設の世界観を言語化
• ターゲットを明確化
• 視覚表現を一貫させる

というブランディング設計を実施しました。

キーメッセージは
“Welcome to your cosmic stay”

訪れた瞬間に「非日常体験が始まる」感覚を演出するため、
トップコピーは無限ループアニメーションで実装しています。

2. インバウンドを主軸にした戦略設計

HB INNは国内向け施設ではなく、
外国人旅行者や就労者を主要ターゲットとしたドミトリーです。

そのため、

• 視覚で伝わる世界観
• ポップで親しみやすいデザイン
• SNSで拡散されやすいビジュアル設計

を重視しました。

カラーデザイン戦略

• ベース：ホワイト（清潔感）
• メイン：ブルー（近未来感）
• アクセント：ピンク（ネオン的高揚感）
• CTAボタン：ホバー時に発光

海外ユーザーに親和性の高い
ネオン×サイバー感覚の演出を取り入れています。

3. キャラクターによるブランド記号化

ブランド認知を強めるため、
私たちから 宇宙人モチーフのオリジナルキャラクター を提案・制作しました。

このキャラクターには、

• 記憶に残る視覚的アイコン
• SNS展開時のフック
• 親しみやすさの付与

という役割を持たせています。

将来的なブランド展開やグッズ化、SNS活用も見据え、
取り外し可能な設計とすることで柔軟性も確保しました。

4. 情報設計（IA）の最適化

サイトはあえて複数ページに分けず、

1ページ完結型（シングルページ構成）を採用。

• コンセプト
• 客室紹介
• 設備
• アクセス
• 予約導線

を直感的に閲覧できる設計とし、
スマートフォン閲覧を前提としたUIに最適化しました。

海外旅行者の行動特性（短時間判断・モバイル利用）を踏まえた設計です。

5. 成果

本プロジェクトでは、

• 宇宙船型ドミトリーという特徴をブランド化
• インバウンド市場に適したビジュアル戦略を確立
• 体験価値を軸としたWebブランディングを実現

単なる宿泊施設サイトではなく、
“体験ブランド”としてのポジションを可視化しました。

Client: HIROBENI SHOJI co., ltd.
Project: HB INN Website
URL: https://www.hb-inn.jp